BMUS
Bekaert-Maccaferri Underground Solutions
Bekaert-Maccaferri Underground Solutions is een jong bedrijf dat als joint venture tussen de Belgische staaldraadgigant Bekaert en zijn Italiaanse collega Maccaferri werd opgericht. Bekaert is bij ons genoeg bekend als wereldleider in de productie van staaldraad, staalkoord en andere geavanceerde materialen. Maccaferri is actief in verschillende sectoren zoals landbouw, industrie, sport, riviercontrole, milieu en andere. Om de steeds grotere vereisten in de ondergrondse constructiesector te kunnen beantwoorden hebben Bekaert en Maccaferri Group hun krachten gecombineerd. Het resultaat hiervan is een bedrijf dat zich volledig richt op de markt van ondergrondse constructie en tunnelbouw. Voor de oprichting van de joint-venture werd Group Van Damme aangezocht om de neuzen van de medewerkers die naar de joint-venture werden gedelegeerd in dezelfde richting te krijgen en het nieuwe merk Bekaert-Maccaferri Underground Solutions in de markt te zetten.
De bedrijfsidentiteit definiëren
Op basis van een grondige strategische analyse hebben we de specifieke bedrijfsidentiteit en merkwaarden van Bekaert-Maccaferri gedefinieerd. Een sterk verhaal waarom beide bedrijven hun individuele krachten hebben gebundeld en vooral wat ze te bieden hebben, vormt de basis voor een geslaagde herpositionering. Daarom hebben we de focus gelegd op de nieuwe mogelijkheden die de joint venture creëert. Een gelijkaardige strategie wordt toegepast bij de lancering van elk nieuw product van BMUS.
Visuele identiteit
Daar Bekaert-Maccaferri Underground Solutions een joint venture is, moesten bepaalde visuele elementen van de huisstijl van Bekaert en van Maccaferri samengesmolten worden. Zo kon niet getornd worden aan de logo’s van de bestaande entiteiten. We hebben deze geïntegreerd in een nieuw logo voor BMUS en daarop bouwend een aangepaste huisstijl gecreëerd voor het nieuwe bedrijf.
Technische informatie
De huisstijl werd naast de stationary verder uitgewerkt naar verschillende soorten brochures op verschillende niveaus (PR-brochure, segmentbrochures, productbrochures en toepassingsbrochures) maar ook naar advertenties, datasheets, e-cards, website, beursstanden, evenementcommunicatie en dergelijke meer. BMUS werd op korte tijd een gigant in de nichemarkt van de tunnelbouw en maakt het mooie weer bij heel wat ondergrondse projecten over gans de wereld.
