Yess!
Strategische analyse
Wat is het verschil tussen yess! en andere kleinhandelaars op de markt?
Het project werd opgestart met een strenge marktanalyse waarbij de positie van andere kleinhandelaars op de markt gedefinieerd werden om die vervolgens te vergelijken met de positie van yess!. Een studie werd bovendien opgestart om beter inzicht te krijgen in het klantenbestand van yess!. Op basis van dat geheel aan informatie werden voor yess! de merkidentiteit, merkwaarden, beloften, beheer van beeld en categorieën, commerciële strategie en KPI’s gedefinieerd.
Bepalen van een communicatiestrategie en visuele strategie
Het draait allemaal rond zichtbaarheid
De strategie voor de communicatie van yess! zijn gebaseerd op het principe: “Altijd prijs!”, met een aangepaste intonatie. Een een kleurenstudie werd ondernomen als richtlijn bij het definiëren van een visuele identiteit. Aangezien het hier gaat om een kleinhandelaar werd er gekozen voor een opvallende visuele identiteit en een opmerkelijke manier van communiceren. Een succesvol communicatieplan werd uitgewerkt aan de hand van de yess! website, verschillende Facebook campagnes, de maandelijkse brochure en verschillende andere communicatietools.
Het resultaat
Vier winkels met oog op meer
yess! is ondertussen uitgegroeid tot een gekende kleinhandelaar die sinds 2016 maar liefst vier winkels heeft kunnen openen.
